Experiencia, reconocimiento y saber hacer son tres características que definen a la empresa francesa de moda para hombre celio*. La enseña, que suma clientes día a día, lleva más de 25 años en el mercado, lo que le ha convertido en una firma de referencia mundial en la moda masculina.

Gracias a los más de 25 años que celio* lleva en el sector de la moda hombre, la empresa francesa conoce el mercado y sus demandas perfectamente. Esto le permite tener una ventaja competitiva ante su competencia. “Vivimos un momento de fuerte depuración  y ganar en número de clientes es fundamental”, explica Jorge González, coordinador de afiliados de celio*.

Ganar clientes
“Con la crisis, el consumidor ha cambiado y se comporta de un modo mucho más prudente”, explica González. “Asistimos a una continua guerra de precios y al trasvase de clientes entre las diferentes marcas: los consumidores ya no son tan fieles a una marca concreta, y a menudo aquellos que tenían un gasto de moda alto hace unos años buscan una alternativa en marcas más populares, a condición de que éstas les ofrezcan un nivel de estilo y calidad adecuados”, añade.

Este último punto, precisamente, es el que constituye una ventaja para celio*: su estrategia de marca de moda, unida a la contención de precios, ha dado buenos resultados. “En 2009 no subimos en cifra con respecto a 2008, pero sí subimos en número de prendas vendidas y en clientes”.

En España, celio* terminó el pasado ejercicio con una cifra de negocio de 36.000.000 euros. De esta cantidad, el 20% responde a las tiendas afiliadas.

El reportaje completo, en el número 62 de nuestra revista Franquicias y Negocios. Hágase con él clicando aquí.