La marca es uno de los activos más importantes de las empresas franquiciadoras. La pregunta es: ¿Sabes construir una buena marca?

La marca es valiosa no sólo por la notoriedad que puede tener una cadena  entre el público, sino también por lo sofisticado que sea su diseño –infraestructura- y por los valores asociados que represente la marca –superestructura-. Los tres componentes son valiosos. La marca ayuda a desarrollar la franquicia ya que es uno de los activos más valiosos que un franquiciador puede proveer a su franquiciado.

Los productos y servicios que las empresas venden hoy en día son cada vez menos diferenciales. Los productos se copian con una gran rapidez, y lo que hoy nos permite diferenciarnos de la competencia en poco tiempo se convierte en una ‘commodity’. Pero el consumidor no solo compra productos, también compra marcas. Además del producto, adquiere su diseño y los valores asociados a ese producto a través de la marca. Crear hoy en día una marca es muy caro. Si una empresa tiene que construirla desde cero va a tener que invertir cantidades muy fuertes. Por eso la marca tiene un gran valor para un franquiciado.

Todos los detalles para franquiciar bien y construir una marca fuerte, en el artículo de Estrategia de nuestra revista Franquicias y Negocios, número 59. A partir de Noviembre en los quioscos.