Según el estudio sobre Redes Sociales y E-mail elaborado por la empresa eCircle, el 51% de las empresas españolas ya utilizan las redes sociales para sus actividades de marketing, por encima de otros países Europeos más avanzados digitalmente como Reino Unido u Holanda.

Un 51% de empresas en España están utilizando las redes sociales para sus actividades de marketing y comunicación. Una cifra que las sitúa en lo más alto de la tabla, seguidas por las de Reino Unido, Holanda y Alemania. Son los resultados de la tercera parte del estudio sobre Redes Sociales y E-mail elaborado por eCircle, proveedor de servicios de e-mail marketing. Este estudio, hecho junto a Mediacom Science, analiza cómo las empresas utilizan las redes sociales y el e-mail para gestionar el diálogo digital con sus clientes, a través de las respuestas ofrecidas por tomadores de decisión en los seis países más influyentes de Europa en cuanto a comunicación digital.

“Los resultados de la tercera parte del estudio muestran cómo los responsables de marketing en España están siguiendo de manera efectiva las tendencias internacionales, integrando los canales sociales en su estrategia de marketing y comunicación”, comentó Ignacio Ayerbe García, Head of Business Development de eCircle en España. “Hasta ahora la herramienta más utilizada en redes sociales es la publicidad en display —que, sin embargo, no tiene una buena percepción por parte de los clientes—, pero también las páginas corporativas están creciendo en uso. Un 60% de las empresas Europeas ahora disponen de su perfil en alguna red social y estos canales son realmente apreciados por usuarios online, ya que facilitan el diálogo digital con sus marcas favoritas”.

¿Para qué?
Los objetivos relacionados con el uso del Marketing en Redes Sociales son varios y muy diferentes entre ellos.  Más de un 50% de los responsables de marketing confirman que utilizan las redes sociales para promover o lanzar nuevos productos, para mejorar el reconocimiento de marca y la fidelización de los clientes y para generación de leads (49%).  Por un lado, existe un gran entusiasmo hacia los medios sociales, pero por otro lado los responsables de marketing manifiestan dudas: muchos de ellos afirman que no han integrado las redes sociales en su estrategia online porque existen dificultades para segmentar los mensajes (54%), no es posible medir el impacto de la comunicación (53%) y porque tienen un conocimiento limitado de las herramientas y su potencial (49%).

E-mail marketing, lo más utilizado
El marketing por e-mail aún se mantiene como la herramienta de comunicación digital más utilizada para el 75% de las empresas (55% en España) y los responsables de marketing han elegido integrarlo en su marketing mix para lanzamientos de producto (53%), para mejorar el reconocimiento de marca (51%) y para generar una mayor retención de clientes (50%).  La segmentación, los mensajes transaccionales y las recomendaciones de producto son las herramientas de marketing por e-mail que los responsables de marketing consideran más efectivas para cumplir sus objetivos y las que muestran un mejor retorno de la inversión.

 “Somos conscientes de que hay mucho que aprender de las redes sociales y su potencial, en especial cuando los responsables de marketing quieren gestionar, medir y monitorizar su actividad en diversas plataformas sociales”, añadió Ignacio Ayerbe García, Head of Business Development de eCircle en España.