La cadena de hamburgueserías en España ha lanzado una campaña de Mobile Marketing con Navteq basada en la geolocalización.

McDonald’s busca nuevas formas de llegar hasta los clientes. Hasta ahora, los usuarios que tenían habilitada la solución 'Ovi Mapas' con la que recibían anuncios y ofertas en sus móviles cuando se encontraban a menos de 500 metros de un restaurante de la cadena.

Con la nueva campaña de Mobile Marketing, que utiliza la tecnología de Navteq, McDonald's podrá determinar la ubicación de los usuarios y enviar publicidad de los restaurantes de la cadena próximos, así como las indicaciones para llegar hasta el emplazamiento concreto.

Por ahora, la campaña se ha puesto en marcha en 14 restaurantes de Barcelona, aunque la empresa espera ampliar la iniciativa en otras ciudades españolas, ya que los resultados son "muy positivos”. Para la directora de marketing de McDonald's, Beatriz Faustino, la firma se adapta "constantemente" a los gustos y necesidades de los consumidores, “sabiendo la importancia que tiene el mundo digital para ellos".