La compañía española firma un acuerdo con el grupo chino Christine para expandirse en este país.
 
 

La compañía de comida preparada a domicilio Telepizza ha comenzado su expansión por el mercado asiático a través de un acuerdo con Christine, líder en este país en el sector de la panadería y la bollería. El acuerdo contempla  la constitución de una joint venture con un 50% de participación para ambas compañías. Este acuerdo ha sido firmado en Shanghai por Pedro Ballvé, presidente del Grupo Telepizza y Mr. Luo An Tian, presidente del Grupo Christine.

El primer objetivo de esta alianza estratégica es la apertura de una serie de establecimientos que permitan determinar un modelo de éxito adaptado al mercado chino, para después realizar su expansión por China, Taiwán, Hong Kong y Macao.

Primeros contactos con el mercado asiático

Previamente, ambas compañías han firmado un acuerdo de cesión de marca y un acuerdo de intenciones para iniciar las primeras pruebas. Fruto de estos compromisos, Christine ofrece inicialmente los productos de Telepizza en tres emblemáticos puntos de venta. Uno es la Exposición Universal de Shanghai, dentro del espacio que la compañía china tiene en dicho evento como proveedor oficial de productos de panadería. También en esta ciudad se localizan los otros dos establecimientos, el primero ubicado en el edificio conocido como la “Perla de Oriente”, que alberga las instalaciones de la televisión y que se ha convertido en un icono del paisaje urbano; y el otro, en Xujiahui, la mayor zona comercial de Shanghai y donde se encuentra uno de los dos mayores intercambiadores de la red del metro de la ciudad, lugar donde se ubica este punto de venta.

La puesta en marcha de estas tres primeras experiencias, junto con diversos estudios previos realizados, permitirá a Telepizza ajustar su oferta a las características del mercado local, mediante el desarrollo de una política comercial y un plan de expansión acorde a los hábitos de esta población.

Los resultados obtenidos tanto de aceptación del producto y las ventas comercializadas hasta el momento en estos puntos de venta hacen que ambas compañías encaren el futuro con optimismo.

La entrada de Telepizza en China se enmarca dentro del proyecto de internacionalización de la compañía, enfocado a incrementar significativamente su presencia fuera de nuestras fronteras en los próximos años.