Muchas actividades han sabido sortear la crisis, encontrando los caminos más cortos hacia el final de esta situación y la moda femenina ha sido uno de estos sectores, que con numerosas estrategias ha sabido cómo responder a la demanda.

Hay sectores que responden a la crisis. Y la moda femenina ha sabido moldearse a los nuevos hábitos de compra de las españolas. El sector textil facturó en 2008 un 10% menos que en 2007, alcanzando los 19.847 euros, según la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos. De entre este gasto, que incluye las ventas del textil para el hogar, la mayor parte de la facturación se destina a la moda femenina. La mujer es la que más ropa compra, y el de las cadenas es el canal de venta que más cuota de mercado se lleva.

Durante el primer semestre del año, las ventas del sector han bajado de nuevo pero no de manera tan pronunciada como el pasado año. Los expertos detectan mejorías.

Peter Murray, Crysanna, Kookaï, Benetton, Kiabi, Selvatgi, Tentazioni… son algunas de las más de 50 marcas que desarrollan sus conceptos en España a través de establecimientos franquiciados. La inversión media para estas enseñas gira entorno a los 90.000 euros y los locales suelen requerir un mínimo de 100 m². La ubicación, en zonas céntricas y de paso, es muy importante. Y ahora que el precio de los alquileres ha bajado, encontrar locales a mejor precio es posible.

Durante este año, son varias las marcas que han hecho su entrada al sector de la franquicia de moda femenina en España. Es el caso de la francesa Kookaï, perteneciente al Grupo Vivarte, que con más de 400 tiendas en todo el mundo, ha empezado a franquiciar en España este año.  Se trata de una multinacional que encuentra mercado en nuestro país. Y es que la confianza de los consumidores se refuerza y según los últimos datos de ACOTEX, las ventas se recuperan poco a poco: el período de rebajas de verano sirvió de empuje para el mercado de la moda femenina, aumentando las ventas un 12% respecto al mismo periodo del año anterior.

Conoce las estrategias de las marcas para sortear la crisis en el reportaje que publicamos en el número 59 de la revista Franquicias y Negocios. En noviembre en los quioscos.