La franquicia permite a una empresa competir con las grandes marcas multinacionales sin necesitar una gran inversión de capital. Quien tiene un negocio probado y rentable posee un activo muy valioso por que puede rentabilizarlo a través de la franquicia.

La franquicia tiene la propiedad de hacer competitivos a los pequeños empresarios individuales con las multinacionales, y lo mejor del caso es que hace competitivo tanto al franquiciador como al franquiciado. Con la franquicia el franquiciador obtiene volumen, baja costes, gana cuota de mercado, llega a otros territorios, crece deprisa y cuenta con un capital humano extremadamente comprometido y fiel pero sobre todo, construye su marca gracias a la inversión que hacen los franquiciados al desarrollar sus negocios  localmente.
Al franquiciado le permite entrar en un negocio sin tener que incurrir en el riesgo de inventárselo (lo que supone evitar el 80% de probabilidades de fracaso); de invertir tiempo y dinero en el desarrollo del concepto; de aprovecharse de las economías de escala que le confiere el pertenecer a una cadena que dispone de unos servicios y funciones centrales. Esta combinación ha hecho que la franquicia entre en muchos sectores y  acabe por imponerse en todos en los que entra. Hoy en día ya no solo franquician pequeños empresarios con un modelo excelente de negocio, sino también grandes organizaciones multinacionales como entidades financieras, fabricantes de alimentación de gran consumo, industriales, fabricantes de automóviles y un largo etcétera.

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